2024年08月30日
宋立民
堂上弦歌七日不能容大道，庭前俎豆千年猶自仰高山。
公元前492年，孔子離開(kāi)衛(wèi)國(guó)，經(jīng)曹、宋、鄭到達(dá)陳國(guó)，陳國(guó)即今天的河南淮陽(yáng)。孔子周游列國(guó)13年，從入世一端視之，是宣傳并踐行自己的政治理想。從新聞傳播的角度考察，是否可以說(shuō)，孔夫子恰恰是兩千多年前的“自媒體工作者”，《論語(yǔ)》或許可以看作是有關(guān)孔夫子的“新聞實(shí)務(wù)備忘錄”。
如新聞采訪?！白尤胩珡R每事問(wèn)”，這是新聞采訪的基本功，也是出發(fā)點(diǎn)。原文照錄，是“口述歷史”，是未經(jīng)加工的重要新聞素材。而“夫子溫良恭儉讓以得之，夫子之求之也，其諸異乎人之求之與?”孔子把溫和、善良、恭敬、節(jié)儉、忍讓種種美德貫穿于新聞采訪全過(guò)程，絕對(duì)是時(shí)下“十佳記者”的高標(biāo)準(zhǔn)典范。
再如新聞寫(xiě)作。“子以四教：文、行、忠、信”，“文”的重要地位顯而易見(jiàn)。而且，殷墟的甲骨文就有“來(lái)僖自西，告曰：土方征我于東鄙”的字句，可見(jiàn)在孔夫子時(shí)代已經(jīng)有了新聞意識(shí)。于是，“學(xué)而不厭誨人不倦”無(wú)疑是告訴新聞?dòng)涗浾撸阂贿叡仨氉R(shí)時(shí)務(wù)，做“喉舌”，一邊也不能忘記“充電”，這才有“傳不習(xí)乎”的每日提醒。
關(guān)于新聞編輯?！翱鬃幼鞔呵锒鴣y臣賊子懼”——孔子不是“作”《春秋》，而是“編輯”了魯國(guó)史而留傳后世。在東周時(shí)諸侯國(guó)的史書(shū)均已散失的背景下，此舉確乎功不可沒(méi)。而且，“系日月而為次，列時(shí)歲以相續(xù)”，這種編年體的形式，對(duì)整理者的要求是相當(dāng)高的。同時(shí)，《史記·孔子世家》記載：“古者《詩(shī)》三千余篇，及至孔子，去其重，取可施于禮義，上采契、后稷，中述殷、周之盛，至幽、厲之缺……三百五篇，孔子皆弦歌之?！笨鬃硬粌H一字一句、扎扎實(shí)實(shí)編輯了《詩(shī)經(jīng)》的文字，他還是音樂(lè)編輯與演奏家，多才多藝而殫精竭慮至此，堪為百世師也。
至于新聞評(píng)論，無(wú)論有新聞?dòng)深^的即時(shí)評(píng)論，類(lèi)似今天大學(xué)講堂的“熱點(diǎn)新聞解析”，還是非事件性新聞評(píng)論，那些名垂史冊(cè)的“東方哲理”，幾乎都貫穿于《論語(yǔ)》的每一章節(jié)?！墩撜Z(yǔ)》五分之一的詞匯，之所以能夠作為成語(yǔ)流傳至今，關(guān)鍵在于思想的光芒與評(píng)論的力量，“道不同不相為謀”“君子不以言舉人，不以人廢言”“吾未見(jiàn)好德如好色者也”……無(wú)論有事件的“一對(duì)一”時(shí)評(píng)，還是無(wú)事件的人生總結(jié)，至今還閃爍著中華民族智慧的光芒。
再如時(shí)下媒體頗為重視的廣告學(xué)，在《論語(yǔ)》里不僅隨處可見(jiàn)，個(gè)中的傳播技巧也值得借鑒。“自行束脩以上，吾未嘗無(wú)誨焉”，是彼時(shí)最為流行的“招生廣告”，“凡帶著十脡干脯為禮來(lái)求見(jiàn)的，我可是都招進(jìn)門(mén)了！”須知十脡干脯在當(dāng)時(shí)是相當(dāng)菲薄的禮物，于是貧家子弟如顏淵、原思者，都能身列孔夫子門(mén)墻。有意思的是，務(wù)實(shí)的“自我吹噓”式廣告在《論語(yǔ)》里同樣可見(jiàn)，如“若圣與仁，則吾豈敢？抑為之不厭，誨人不倦，則可謂云爾已矣” “十室之邑，必有忠信如丘者焉，不如丘之好學(xué)也”，自信不無(wú)盧梭式的“看誰(shuí)能夠說(shuō)比我更好”的膽氣。而讓“明星”弟子為自己代言，水準(zhǔn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今天的策劃公司。如顏回的喟然嘆曰：“仰之彌高，鉆之彌堅(jiān)。瞻之在前，忽焉在后。夫子循循然善誘之，博我以文，約我以禮，欲罷不能。既竭吾才，如有所立卓爾。雖欲從之。末由也矣?！痹谝欢ǔ潭壬洗嬖诳浯蟮南右伞?/p>
所以，無(wú)論從記者吃飯的活計(jì)“采寫(xiě)編評(píng)”基本功方面說(shuō)，還是從今天的“廣告經(jīng)營(yíng)策略”上講，孔夫子通過(guò)《論語(yǔ)》教給我們的，實(shí)在勝過(guò)許多高頭講章。
錢(qián)穆說(shuō)：“在孔子之前，中國(guó)歷史文化已有2500年以上之積累，而孔子集其大成。在孔子之后，中國(guó)歷史文化又復(fù)有2500年以上之演進(jìn)，而孔子開(kāi)其新統(tǒng)?！?024年是孔子誕辰2575年，重新回顧孔子的“新聞?dòng)^”，至今仍然有許多有益的啟迪。
（作者單位：湛江科技學(xué)院）
