2024年07月19日
進口片失寵 觀眾被分流
《沙漏》海報。
《海關(guān)戰(zhàn)線》海報。
《抓娃娃》海報。
“今年的電影暑期檔開局有點冷，比之前我們預(yù)測的還要黯淡?！?月17日，西安奧斯卡影院相關(guān)負責人張鑫告訴記者，“盡管已經(jīng)上映了好萊塢經(jīng)典IP續(xù)作《頭腦特工隊2》、校園青春片《沙漏》、科幻驚悚片《寂靜之地：入侵日》、香港動作片《海關(guān)戰(zhàn)線》等多種類型影片，但都表現(xiàn)平淡。截至目前，還沒有出現(xiàn)像去年暑期檔《消失的她》《長安三萬里》那樣的爆款之作。”
遇冷 暑期檔開局表現(xiàn)不佳
2024暑期檔已有106部影片上映或定檔。但是，記者在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，原本要在暑期檔上映的電影《野孩子》提檔又撤檔；《云邊有個小賣部》《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·絕不放棄》3部電影的票房加起來，還不及去年上映的《消失的她》票房的一半；之前被市場寄予厚望的香港電影《海關(guān)戰(zhàn)線》，也沒有達到原來預(yù)想的效果； 7月10日上映的兒童跳水題材電影《跳水吧，少年郎》，邀請奧運跳水冠軍何姿、秦凱加盟，但遺憾的是，目前該片的票房表現(xiàn)很慘淡。
“今年暑期檔到目前來看，總體票房沒有達到預(yù)期?！眾W斯卡影投集團文化部部長孫浩接受記者采訪時也表示，“根據(jù)目前的排片，今年暑期檔的影片沒有強大的市場號召力，目前有點小失望。而且今年端午檔的總票房為3.83億元，這個被看作是暑期檔前哨的檔期，表現(xiàn)遠低于市場預(yù)期，也給今年的暑期檔開局帶來了不好的影響?！?/p>
原因 年輕觀眾被分流
分析暑期檔開局電影市場票房不佳的原因，其中最主要的一點就是觀眾群體越來越年輕化?！氨热纭秱髡f》這部電影，它是19年前的電影《神話》的姊妹篇。從專業(yè)角度分析，也是一個IP電影，但是實際上看這部電影的觀眾，遠遠沒有想象中那么多?！睂O浩說。
扎根電影市場10多年的孫浩還表示：“電影市場的好壞，也跟經(jīng)濟環(huán)境有很大的關(guān)系，過去說的那種‘口紅效應(yīng)’，已經(jīng)不適合現(xiàn)在新的形勢了?，F(xiàn)在的年輕人喜歡二次元、動漫，還有短視頻。很多新興的娛樂方式，把以前的影院觀眾分流了很多。今年也有一些日本動漫電影，吸引很多二次元的愛好者來觀看。但是那些都是特定人群，對于另外一些觀眾，他們對這樣的動漫電影有可能完全沒有興趣?！?/p>
西安導(dǎo)演余治華告訴記者，現(xiàn)在的觀眾評價電影也不是那么客觀?！昂芏嚯娪皠傄簧嫌?，你去看評論，基本上都被批得一無是處，這也不是一個很好的現(xiàn)象。很多無中生有的惡意評論，也影響了其他觀眾的觀影需求。一些進口的大片，現(xiàn)在越來越不被觀眾認可?！额^腦特工隊2》在全世界的市場票房都非常搶眼，而且影片質(zhì)量也過硬。但是，該片在國內(nèi)市場只有3億元的票房。如果按照市場對比，它的市場表現(xiàn)應(yīng)該遠遠超過現(xiàn)在的票房數(shù)字。很多年輕觀眾對進口片失去了興趣。”
亮點 《抓娃娃》有望成為爆款
可喜的是，正在全國熱映的電影《抓娃娃》，有望成為這個暑期檔的爆款電影。
《抓娃娃》是主演沈騰、馬麗繼2015年《夏洛特煩惱》后再度集結(jié)合作的一部喜劇電影，影片用荒誕爆笑的風(fēng)格探討教育問題。7月13日至7月15日，《抓娃娃》進行全國大規(guī)模點映，7月16日正式上映，直接引發(fā)了觀影熱潮。大批觀眾第一時間走進影院，就是為了感受“沈馬”組合帶來的歡樂。從7月13日開始，影片連續(xù)4天實現(xiàn)了排片占比、票房占比、單日票房、觀影人次等數(shù)據(jù)的大滿貫。截至7月17日上午，該片累計票房已突破7億元。記者采訪西安多家影院經(jīng)理，他們也都表示，《抓娃娃》有望成為今年暑期檔的爆款電影。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“電影《抓娃娃》的主要觀眾年齡集中在25歲至29歲，這也是當前電影市場第一主力人群?！蹲ネ尥蕖返狞c映迅速吸引了大量中高頻觀眾在當天買票，中高頻觀眾占比超過一半，當日臨場購票的觀眾占比更是超過八成。再加上影片主打喜劇，沈騰和馬麗的組合在年輕觀眾群體中很受歡迎，所以影片的市場表現(xiàn)非常搶眼。”
針對當下的暑期檔，西安導(dǎo)演惠東也有共同的看法：“電影拍出來后，只要是進了院線上映，它的命運基本上就由市場決定?！秱髡f》這部電影點映的時候口碑就不太好，所以在上映之后，票房遠沒有達到之前的預(yù)期?，F(xiàn)在很多的大制作、進口片等，在市場上都遭遇票房失敗，證明當下的暑期檔已經(jīng)過了當年‘撿錢’的時代。就算有奧運冠軍加持的電影，觀眾也不一定會買賬。市場需要的是能夠引發(fā)觀眾共鳴、質(zhì)量過硬的好電影，《抓娃娃》這樣的歡樂電影，就比較適合全家一起觀看?！?（據(jù)《西安晚報》）
