2024年09月06日
王明重
周口市項城市孫店鎮(zhèn)汝陽劉村是中國毛筆發(fā)源地之一，素有“妙筆之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。汝陽劉毛筆制作精細(xì)，技藝獨(dú)特，需經(jīng)過128道工藝精制而成。但是，作為一個依托非遺傳承技藝而發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)，既面臨著市場的萎縮，也面臨著技藝傳承后繼無人的困境，更面臨著互聯(lián)網(wǎng)時代激烈的市場競爭和難得機(jī)遇。
市場需求萎縮。圓珠筆、簽字筆等現(xiàn)代書寫工具的不斷發(fā)展，以其方便、快捷，且易于攜帶的巨大優(yōu)勢，在辦公、學(xué)習(xí)等場景中更能滿足市場需求，毛筆早已不是現(xiàn)代社會的日常書寫工具，市場需求有限。毛筆在日常書寫領(lǐng)域的優(yōu)勢被取代后，進(jìn)一步導(dǎo)致毛筆的市場需求大幅下降。
生產(chǎn)成本上升。毛筆制作的主要原材料的價格不斷上漲，同時勞動力成本也在提升，特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)推廣方面的費(fèi)用一直居高不下，導(dǎo)致行業(yè)的整體成本大幅增加，壓縮了企業(yè)的利潤空間。在環(huán)保政策日益嚴(yán)格的背景下，一些傳統(tǒng)的毛筆制作工藝可能需要進(jìn)行改進(jìn)以滿足環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這也可能增加生產(chǎn)成本。
技藝傳承困難。由于行業(yè)發(fā)展受限，收入水平相對較低，導(dǎo)致人才流失問題嚴(yán)重，很多年輕人不愿意從事毛筆制作行業(yè)。毛筆制作技藝主要依靠師帶徒的企業(yè)傳承模式和家族傳承模式，年輕一代往往不愿意繼承毛筆制作技藝，導(dǎo)致技藝傳承面臨困境。
創(chuàng)新能力不足。大多數(shù)毛筆企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和制作上，缺乏對市場新需求的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力，難以開發(fā)出滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。在制作工藝方面，雖然有部分企業(yè)嘗試引入新技術(shù)和設(shè)備，但整體上行業(yè)的工藝改進(jìn)速度較慢，難以在提高生產(chǎn)效率的同時保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力不足。
品牌建設(shè)滯后。很多毛筆生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識，過于注重產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而忽視了品牌的塑造和推廣。一些毛筆產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模相對較小，企業(yè)在品牌推廣方面的資金投入有限，缺乏專業(yè)的品牌營銷人才和有效的推廣渠道，品牌知名度不高。
要培養(yǎng)人才傳承技藝?；诜沁z技藝的傳承傳統(tǒng)，籌建周口市非遺傳承館，以官方認(rèn)證的方式，延續(xù)傳統(tǒng)的師帶徒模式，鼓勵毛筆制作技藝傳承人收徒傳藝。策劃組織各類技藝交流活動，邀請毛筆制作技藝非遺傳承人開展專題講座，分享經(jīng)驗(yàn)和技巧?？梢耘c周口理工職業(yè)學(xué)院、周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)院校合作，開設(shè)毛筆制作專業(yè)課程或培訓(xùn)班，建立“產(chǎn)學(xué)研”合作模式。
要提升制作工藝水平。建立完善的質(zhì)量管理體系，制定毛筆制造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從原材料采購、生產(chǎn)加工到成品檢驗(yàn)，嚴(yán)格把控各環(huán)節(jié)質(zhì)量。創(chuàng)新工藝技術(shù)，在遵循傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，保留關(guān)鍵的手工環(huán)節(jié)，引入現(xiàn)代科技手段和先進(jìn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。積極探索新型環(huán)保、可降解原材料，降低對傳統(tǒng)稀缺資源的依賴。結(jié)合現(xiàn)代科技和設(shè)計理念，利用新材料改進(jìn)毛筆性能，提高耐用性和書寫體驗(yàn)。
要加強(qiáng)文化品牌建設(shè)。強(qiáng)化品牌意識，通過參加文化展覽、書法比賽、行業(yè)論壇等方式，展示品牌產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。將毛筆文化深度融入品牌建設(shè)中，注重品牌的包裝和宣傳，打造獨(dú)特鮮明的品牌形象，在品牌名稱、標(biāo)志、包裝等方面進(jìn)行專業(yè)設(shè)計，講述品牌故事，傳遞品牌價值觀，提升品牌附加值和辨識度。
要推動文化產(chǎn)業(yè)融合。積極打造毛筆文化主題旅游線路和景點(diǎn)，如毛筆博物館、制作工坊參觀體驗(yàn)等，讓游客了解毛筆文化和制作過程，帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售和文化傳播。與文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、設(shè)計師等建立合作關(guān)系，共同開發(fā)文化項目或推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升企業(yè)的文化底蘊(yùn)和市場影響力。與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，擴(kuò)大市場需求，開發(fā)毛筆相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計制作具有紀(jì)念意義或藝術(shù)價值的限量版毛筆套裝，打造禮品、裝飾品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。
要拓展市場發(fā)展渠道。針對不同地區(qū)和消費(fèi)群體的需求，制定差異化的市場策略。推動線上銷售，搭建電子商務(wù)平臺，開設(shè)官方網(wǎng)店，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，拓展銷售范圍，提高銷售效率。打造線下銷售網(wǎng)絡(luò)，在文化氛圍濃厚的地區(qū)開設(shè)專賣店、專柜，與文具店、書店、禮品店等合作鋪貨，增加產(chǎn)品的展示和銷售機(jī)會，為消費(fèi)者提供線下體驗(yàn)和購買的場所。
作為周口市傳統(tǒng)的特色文化產(chǎn)業(yè)，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時代機(jī)遇面前，應(yīng)積極搭建產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，成立毛筆制造行業(yè)協(xié)會，促進(jìn)企業(yè)之間的資源共享、技術(shù)交流和合作共贏。要研究出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項資金，為企業(yè)發(fā)展提供資金支持，減輕企業(yè)發(fā)展負(fù)擔(dān)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
（作者單位：周口市委宣傳部）
